23. Maggio 2022 | Interview

Intervista con il team di POMCANYS

«Alcune cose non sono andate come previsto»

DPD impedisce che si verifichino escalation ed effettua spedizioni semplici. Questo è il messaggio delle 6 nuove clip realizzate in collaborazione con POMCANYS Marketing AG (https://einfach-liefern.ch/). In che modo l'agenzia ha recepito il workshop con DPD? Come come è arrivata allo slogan? E DPD ha «semplificato» la delivery anche durante le riprese? Questo è quello che volevamo sapere da Romy Spielmann (consulente/project manager), Reto Hunziker (copywriter/concept designer) e Mary Pascher (art director).

Com'è stata per voi la collaborazione con DPD?

Da un lato molto piacevole e interessante, abbiamo avuto molta libertà, ricevuto feedback costruttivi e partecipato a discussioni vivaci. Dall'altro lato DPD sa sempre come metterci alla prova con richieste, limitazioni e scadenze. Ci piace lavorare in modo così intenso e a stretto contatto, ci piacciono i percorsi decisionali brevi e la comunicazione diretta e piena di humour. «Con voi risulta facile!»

Qual è stato il momento clou durante la pianificazione e la realizzazione della campagna annuale «Spedizioni semplici.» con DPD?

Chiaramente i due giorni di riprese, compreso lo shooting fotografico. Tutto è stato cronometrato e pianificato meticolosamente – ciascuno sapeva cosa doveva fare. Tuttavia, alcune cose sono andate diversamente dal previsto e di tanto in tanto abbiamo dovuto improvvisare. Alla fine, sono stati due giorni lunghi, intensi ed estenuanti – ma ci sono state così tante risate e i collaboratori/attori DPD erano così entusiasti e si sono impegnati così tanto in tutta la realizzazione, che possiamo dire che è stato un grande successo.

Come siete arrivati al messaggio «Spedizioni semplici.»?

Chiunque ordini qualcosa dà per scontato che verrà consegnato in modo rapido e affidabile. Senza fronzoli, senza fatiche inutili, ma anche senza complicazioni. Nel workshop svolto insieme è emerso che la promessa di DPD è proprio questa: effettuare spedizioni semplici. Dal momento che in svizzero tedesco il concetto di una delivery semplice è legato anche a un forte pragmatismo, abbiamo pensato che questo messaggio calzasse a pennello nel caso di DPD.

Non siete solo un'agenzia, ma avete anche «attori» vostri. Com’è che avete deciso di far recitare i collaboratori DPD alla campagna annuale?

Ebbene, chiunque abbia mai visto Momo sa che è giovane, bello e decisamente in forma. Inoltre, abbiamo immaginato che sarebbe stato difficile trovare qualcuno che si lasciasse filmare senza maglia. Su questo, Momo non ha avuto nessun problema: con un coraggio invidiabile, ha fatto jogging seminudo sulla Hardplatz nonostante il fresco mattutino – ed è stato fantastico.

Com’è stato far recitare dei collaboratori DPD nelle clip?

Da un punto di vista puramente pratico, ovviamente non è tutto facile. Ma se i collaboratori sono motivati e pieni di talento come i vostri, non è un fattore che incide molto. In alcuni casi ci sono state scene, pose ed espressioni facciali che difficilmente avrebbero potuto essere più convincenti con attori professionisti. Come esperti di Employer Branding, inoltre, possiamo dire che la cosa ha sicuramente contribuito a rafforzare lo spirito di squadra tra i collaboratori.

Qual è la cosa che vi piace di più del vostro lavoro?

Trovare una soluzione creativa che sia convincente, entusiasmante e allo stesso tempo autentica all'interno dei confini definiti dai nostri clienti (a volte più stretti e a volte più ampi). Tutto questo a volte è impegnativo, ma resta sempre elettrizzante.

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Scritto da:

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Ana Cardoso

Marketing & Communication Coordinator

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POMCANYS Marketing AG

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