Litwa

Mark Zinkevič

Kierownik zagranicznego biura handlowego PAIH w Wilnie

Litwa to dynamicznie rozwijająca się gospodarka o stabilnym wzroście PKB, który w 2023 roku wyniósł około 76 miliardów dolarów, a według prognoz MFW w kolejnych latach ma rosnąć średnio o 2–3% rocznie. Kraj ten charakteryzuje się wysoką integracją z Unią Europejską, rozwiniętą infrastrukturą cyfrową oraz zróżnicowaną strukturą gospodarczą, w której istotną rolę odgrywają usługi, przemysł i nowoczesne technologie. Litwa intensywnie inwestuje w cyfryzację, IT i innowacje, co przyciąga inwestorów i sprzyja rozwojowi małych i średnich przedsiębiorstw.

Litwa bramą do regionu bałtyckiego i krajów nordyckich

Położenie geograficzne, rozwinięta sieć logistyczna i relatywnie niski poziom kosztów operacyjnych sprawiają, że kraj ten coraz częściej postrzegany jest jako dogodna brama do regionu bałtyckiego i krajów nordyckich. Te czynniki, w połączeniu z wysokim poziomem cyfryzacji społeczeństwa, tworzą solidne fundamenty pod rozwój nowoczesnych sektorów gospodarki – w tym dynamicznie rosnącego handlu internetowego. W 2024 roku wartość litewskiego rynku e-commerce wyniosła 2,89 miliarda dolarów, a prognozy wskazują, że do 2032 roku osiągnie on poziom 6,6 miliarda. Oznacza to średnioroczny wzrost na poziomie 9,7% w latach 2026–2032 i jest to jeden z najwyższych wskaźników w regionie. Już w okresie 2023–2027 przewiduje się wzrost przychodów z e-commerce o ok. 58%, a w latach 2025–2029 rynek ma rosnąć w tempie 3,4% rocznie, osiągając wartość 1,13 miliarda dolarów. Co istotne, Litwa odnotowała najwyższy w Unii Europejskiej udział sprzedaży online w całkowitych obrotach przedsiębiorstw, sięgający 4,45% przy średniej unijnej wynoszącej 7,32%.

Przykłady polskich marek, które odniosły sukces na litewskim rynku

Coraz więcej polskich firm również odnosi na tym rynku sukcesy. Przykładem może być platforma IdoSell, która dzięki partnerstwu z liderem lokalnego rynku Pigu.lt umożliwiła polskim sprzedawcom łatwe wejście na rynki bałtyckie. Inny przykład to Strefa Tenisa (działająca na Litwie jako Tennis Zone), która już w pierwszych miesiącach obecności na rynku osiągnęła znaczące wzrosty. Z kolei LPP, właściciel marek takich jak Reserved, Sinsay czy Mohito, z powodzeniem łączy na Litwie sprzedaż online i stacjonarną, wykorzystując rozpoznawalność marek oraz znajomość lokalnych preferencji. Wspólnym mianownikiem sukcesu polskich firm na Litwie jest dobrze zaplanowana strategia wejścia na rynek oraz współpraca z lokalnymi partnerami.

Dla wielu firm, zwłaszcza z sektora MŚP Litwa jest naturalnym kierunkiem do testowania działalności międzynarodowej. Bliskość geograficzna i kulturowe podobieństwa czynią ten rynek bardziej przystępnym niż wiele innych w Europie. Dodatkową przewagą są niższe koszty wejścia na rynek niż w krajach Europy Zachodniej W efekcie Litwa stanowi rynek z dużym potencjałem, ale również doskonały punkt wyjścia do dalszej ekspansji w regionie – w kierunku Łotwy, Estonii czy krajów nordyckich.