Węgry

Marcin Karaskiewicz

Kierownik Zagranicznego Biura Handlowego PAIH w Budapeszcie

Węgierski rynek, liczący blisko 9,6 miliona konsumentów, wyróżnia się wysokim stopniem konkurencyjności i nasycenia, przy średnich zarobkach brutto sięgających 727 723 HUF (około 7640 PLN). Kraj ten charakteryzuje się stosunkowo stabilnym otoczeniem makroekonomicznym. Choć w ostatnich latach mierzył się z inflacją to nadal pozostaje atrakcyjny dla inwestorów zagranicznych, także dzięki przynależności do Unii Europejskiej, korzystnemu położeniu geograficznemu i dobrze rozwiniętej infrastrukturze logistycznej.

Węgierski rynek: między deklarowanym patriotyzmem konsumenckim a pragmatyzmem zakupowym

Konsumenci węgierscy deklarują preferencje wobec produktów krajowych, jednak w praktyce kluczowym czynnikiem determinującym wybory zakupowe jest atrakcyjna relacja jakości do ceny. Znaczna część społeczeństwa podejmuje decyzje zakupowe z dużą rozwagą, co czyni rynek szczególnie wymagającym pod względem konkurencyjności ofert. Mimo to polskie marki cieszą się na Węgrzech dobrą reputacją i są dobrze rozpoznawalne, co stanowi istotny atut przy wprowadzaniu nowych produktów.

Węgry rynkiem szans dla polskich MŚP

Dla firm z sektora MŚP szczególnie perspektywiczna jest branża materiałów budowlanych, wyposażenia wnętrz oraz maszyn rolniczych, czyli obszary, w których polskie przedsiębiorstwa posiadają ugruntowaną pozycję, know-how i konkurencyjną ofertę. Obecność takich firm jak Maspex, TZMO, CCC, LPP, Aluprof czy Nowy Styl potwierdza, że Polska z powodzeniem buduje trwałą pozycję na tym rynku. Warto także wspomnieć o nowszych inwestycjach, jak np. Citronex, który uruchomił pod Budapesztem nowoczesną dojrzewalnię bananów pod marką Yellow Fruits, zaopatrującą większość największych węgierskich sieci handlowych.

Stabilny wzrost mimo wolniejszego tempa

Węgierski sektor e-commerce, choć rozwija się wolniej niż w sąsiednich krajach regionu to wykazuje też wyraźny i stabilny wzrost. W 2023 roku jego wartość osiągnęła około 2,4 mld USD, co stanowiło 6% całkowitej sprzedaży detalicznej. Prognozy wskazują na dalszy wzrost o ponad 5% rocznie do 2027 roku. Już w 2022 roku 70% mieszkańców korzystało z zakupów online, a najpopularniejsze kategorie to elektronika, moda, kosmetyki, produkty spożywcze i wyposażenie wnętrz. Wprowadzenie platformy Allegro na rynek węgierski w grudniu 2024 roku świadczy o rosnącym znaczeniu tego kanału sprzedaży oraz jego dużym potencjale dla polskich przedsiębiorstw.

Węgry oferują polskim przedsiębiorstwom dobrze rozwinięty, ale wciąż otwarty na nowe oferty rynek, który premiuje konkurencyjność, elastyczność i wysoką jakość. Dobra rozpoznawalność polskich marek, dynamicznie rosnący sektor e-commerce oraz zapotrzebowanie na innowacyjne i solidne produkty z Polski tworzą solidne fundamenty dla dalszej ekspansji i budowania trwałych relacji biznesowych.