Il était une fois un après-midi ordinaire au siège de DPD, lorsque Milan, le fils de notre responsable des réseaux sociaux, est venu nous rendre visite. Pendant que les adultes discutaient des idées de campagne, Milan s'est installé dans un coin avec une feuille de papier, un stylo et a gribouillé un peu.
Après un moment, il est revenu – avec un petit croquis représentant un colis auquel il avait dessiné un visage. "Le colis le plus rapide du monde! Il a des jambes pour courir et il est toujours de bonne humeur."
L'équipe a immédiatement été enthousiasmée. "Pourquoi pas?", se sont dit Jasmine, Hannes et Ana du marketing. "Un colis qui court et qui fait sourire les gens – cela correspond parfaitement à la campagne Pacemaker de DPD!"
Pacie a rapidement été choisi comme mascotte – d'un simple croquis d'enfant est né une véritable idole de campagne. Avec ses grands yeux, ses petites jambes et son sourire malicieux, Pacie accompagne depuis lors les coureurs, les motive et apporte de l'énergie à chaque événement.
Et peut-être que Pacie courra bientôt un marathon – car celui qui a été créé avec tant de cœur et d'imagination ne peut que gagner.
Nous avons parlé avec Ana de l'équipe marketing qui a donné vie à Pacie, et avons obtenu des aperçus passionnants:
Pacie était en fait une idée spontanée – au milieu d'une de nos séances de brainstorming pour la campagne Pacemaker. Nous réfléchissions: qui ou quoi pourrait jouer le rôle d'un véritable motivateur sur le parcours? Quelqu'un qui diffuse de l'énergie, mais qui montre aussi clairement: nous sommes DPD, nous mettons du mouvement dans le jeu. Et puis, soudain, cette image est apparue – un colis qui court avec du cœur, du rythme et de l'humour. L'idée était si folle qu'elle était tout simplement bonne. D'un petit croquis sur un post-it est alors réellement né Pacie – notre colis sportif avec du caractère.
Concevoir une mascotte colis qui soit à la fois charmante et fonctionnelle n'a pas été une mince affaire. Elle devait être clairement identifiable comme un colis DPD, mais ne pas paraître encombrante ou rigide – après tout, Pacie est présent lors des événements, danse, court et interagit avec les gens. Le plus grand défi a donc été de trouver le bon équilibre entre forme, mobilité et charisme.
Pacie est désormais une petite star lors de nos événements. Les coureurs rient, font des signes, prennent des selfies. Même en interne, les retours sont excellents – nos collègues voient en Pacie non seulement une mascotte, mais un symbole de notre esprit d'équipe. Ce qui est particulièrement touchant: les enfantsadorent Pacie. Lors de notre dernier événement, ils se sont précipités vers lui, voulaient des high-fives et ont même demandé si Pacie reviendrait.😃
Pacie réalise ce que les éléments de campagne numériques ne peuvent pas: il est présent sans être intrusif. Il fait sourire les gens – que ce soit ceux qui courent, ceux qui encouragent ou ceux qui passent simplement par là. Pour moi, Pacie est le mélange parfait entre l'essence de la marque (notre colis), l'émotion (enthousiasme, humour, proximité) et l'activation (il apporte du dynamisme). Si une mascotte parvient à gagner des cœurs tout en transmettant notre message, alors elle a plus que rempli son rôle.
Pacie continuera certainement à courir! Lors des prochains événements de course, il sera de nouveau présent – peut-être même avec de nouveaux mouvements à son actif. De plus, nous souhaitons utiliser Pacie davantage sur le plan numérique, par exemple sur les réseaux sociaux avec de courtes vidéos, des défis ou des aperçus des coulisses. Et qui sait – peut-être que Pacie aura bientôt ses propres produits dérivés ou une mini-série sur Instagram. Nous avons plein d'idées – et Pacie est définitivement prêt pour plus.
Pacie nous montre donc: avec un peu d'imagination et de cœur, la plus petite idée peut devenir quelque chose de grand – nous le ressentons à chaque pas de nos coureuses et coureurs DPD Pacemaker, qui avancent ensemble avec passion, rythme et esprit d'équipe.
Merci Pacie!
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