C'era una volta un normale pomeriggio nella sede DPD, quando Milan, il figlio della nostra Social Media Manager, venne a farci visita. Mentre gli adulti discutevano idee per la campagna, Milan si sedette in un angolo con un foglio di carta, una penna e cominciò a scarabocchiare un po'.
Dopo un po' tornò – con un piccolo schizzo su cui era disegnato un pacco, al quale aveva dato un volto. "Il pacco più veloce del mondo! Ha delle gambe per poter correre e ha sempre un buon umore."
Il team fu subito entusiasta. "Perché no?", pensarono Jasmine, Hannes e Ana del marketing. "Un pacco che corre e porta sorrisi alle persone – si adatta perfettamente alla campagna DPD Pacemaker!"
In un batter d'occhio, Pacie divenne la mascotte – da un semplice schizzo di un bambino nacque un vero idolo della campagna. Con i suoi grandi occhi, le piccole gambe e il sorriso furbo, Pacie da allora accompagna corridori e corridrici, incoraggia e porta energia a ogni evento.
E forse Pacie correrà davvero una maratona presto – perché chi è stato creato con tanto cuore e fantasia non può che vincere.
Abbiamo parlato con Ana del team marketing che ha dato vita a Pacie, e abbiamo ricevuto interessanti spunti:
Pacie è stata in realtà un'illuminazione spontanea – nel bel mezzo di uno dei nostri brainstorming per la campagna Pacemaker. Ci chiedevamo: chi o cosa potrebbe assumere il ruolo di un vero motivatore lungo il percorso? Qualcuno che sprigiona energia, ma che mostra anche chiaramente: noi siamo DPD, portiamo movimento nel gioco. E poi, all'improvviso, c'era questa immagine nella stanza – un pacco che corre con cuore, ritmo e umorismo. L'idea era così folle che era semplicemente buona. Da un piccolo schizzo su un foglio di appunti, è nato davvero Pacie – il nostro pacco sportivo con carattere.
Progettare una mascotte pacco che sia sia affascinante che funzionale non è stato affatto facile. Doveva essere chiaramente riconoscibile come pacco DPD, ma non doveva apparire ingombrante o rigido – dopotutto, Pacie è presente agli eventi, balla, corre e interagisce con le persone. La sfida più grande è stata quindi trovare il giusto equilibrio tra forma, mobilità e presenza.
Pacie è ormai una piccola star ai nostri eventi. I corridori ridono, salutano, fanno selfie. Anche internamente il feedback è ottimo – i nostri colleghi vedono in Pacie non solo una mascotte, ma un simbolo del nostro spirito di squadra. Particolarmente commovente: i bambiniamano Pacie. Al nostro ultimo evento, sono corsi direttamente da lui, volevano fare high-five e hanno persino chiesto se Pacie sarebbe tornato. 😃
Pacie riesce a fare ciò che gli elementi digitali della campagna non riescono a fare: è presente senza essere invadente. Porta sorrisi alle persone – indipendentemente dal fatto che stiano correndo, tifando o semplicemente passando per caso. Per me, Pacie è la miscela perfetta di essenza del marchio (il nostro pacco), emozione (entusiasmo, umorismo, vicinanza) e attivazione (porta energia). Se una mascotte riesce a conquistare i cuori e allo stesso tempo a trasmettere il nostro messaggio, allora ha svolto il suo lavoro più che bene.
Pacie continuerà sicuramente a correre! Ai prossimi eventi di corsa sarà di nuovo presente – forse anche con nuove mosse nel suo repertorio. Inoltre, vogliamo utilizzare Pacie di più anche in digitale, ad esempio sui social media con brevi clip, sfide o dietro le quinte. E chissà – forse Pacie avrà presto anche dei propri articoli per fan o una mini-serie su Instagram. Abbiamo molte idee – e Pacie è sicuramente pronto per di più.
Quindi Pacie ci mostra: Con un po' di fantasia e cuore, anche la più piccola idea può diventare qualcosa di grandioso – lo percepiamo ad ogni passo delle nostre corridrici e corridori DPD Pacemaker, che sono insieme in movimento con passione, ritmo e spirito di squadra.
Grazie Pacie!
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