Portugalia

Dariusz Duda

Kierownik Zagranicznego Biura Handlowego PAIH w Lizbonie

Portugalia licząca ponad 10,2 miliona mieszkańców jest interesującym kierunkiem ekspansji zagranicznej dla polskich przedsiębiorców. Gospodarka portugalska, z PKB per capita wynoszącym blisko 30 000 USD systematycznie się modernizuje, koncentrując się na innowacjach, transformacji energetycznej, cyfryzacji oraz rozwoju sektora OZE. Kluczowe branże to m.in. budownictwo, turystyka, motoryzacja, przemysł ciężki, przemysł spożywczy, logistyka oraz technologie ochrony środowiska.

Trendy Portugalskich konsumentów

Portugalski konsument staje się coraz bardziej świadomy i przywiązuje wagę do relacji ceny do jakości, lokalnego pochodzenia produktów i ekologicznego aspektu produktów. Rosnące znaczenie zyskują też produkty organiczne, w opakowaniach nadających się do recyklingu. Silną pozycję na rynku mają sieci handlowe takie jak Pingo Doce (grupa Jerónimo Martins) czy Continente (grupa SONAE), które przyciągają klientów szerokim asortymentem i ofertami specjalnymi.

Szybko rozwija się tu również sektor e-commerce. W 2024 r. zakupy online zrobiło 59,7% mieszkańców w wieku 16–74 lat – najczęściej wybierano odzież, jedzenie z dostawą, kosmetyki i elektronikę. Zakupy mobilne stają się standardem, a konsumenci oczekują prostych, szybkich i transparentnych procesów zakupowych. Portugalia plasuje się wysoko w unijnych rankingach zakupów online w kategoriach technologicznych i modowych.

Portugalia to rynek bezpieczny, stabilny i otwarty na współpracę

Dla polskich firm, szczególnie z sektora MŚP, Portugalia oferuje konkretne możliwości. Jednym z najbardziej perspektywicznych obszarów jest branża budowlana. Ze względu na rosnące ceny nieruchomości oraz deficyt mieszkań, istnieje silne zapotrzebowanie na energooszczędne i modułowe rozwiązania budowlane, w których Polska posiada przewagę konkurencyjną. Polska ma silną pozycję w produkcji okien, drzwi, systemów izolacji termicznej czy gotowych komponentów budowlanych. Warto dodać, że do niedawna funkcjonował w Portugalii program tzw. złotej wizy, który wspierał inwestycje w nieruchomości i przyciągał kapitał zagraniczny, co również zwiększyło zapotrzebowanie na materiały i usługi budowlane.

Przykłady sukcesów polskich firm w Portugalii potwierdzają potencjał tego rynku. Firma R. Power rozwija tam z powodzeniem projekty fotowoltaiczne, korzystając z doskonałych warunków słonecznych i sprzyjającego otoczenia regulacyjnego, a Grupa Selena poprzez przejęcie Imperalum znacząco umocniła swoją pozycję w sektorze hydroizolacji.

Portugalia to rynek bezpieczny, stabilny i otwarty na współpracę. Dzięki strategicznemu położeniu i silnym powiązaniom z rynkami Ameryki Południowej i Afryki, może być również bramą do szerszej ekspansji. Dobre zaplecze edukacyjne, wsparcie dla inwestorów i otwartość na nowe rozwiązania sprawiają, że polskie firmy mają tu realną szansę na rozwój.