Europa Środkowo - Wschodnia

Europa Środkowo-Wschodnia to dynamicznie rozwijający się region, będący coraz istotniejszym punktem na gospodarczej mapie Europy. Pomimo różnic w dynamice rozwoju gospodarczego poszczególnych państw, łączą je wspólne cechy, takie jak rosnąca siła nabywcza, świadomość konsumencka, zmiany w preferencjach konsumpcyjnych oraz bliskość geograficzna i kulturowa z Polską.

Wrażliwość cenowa

Jednym ze zjawisk charakterystycznych dla tego regionu jest znaczne rozwarstwienie dochodowe konsumentów. Kraje takie jak Bułgaria czy Rumunia wciąż borykają się z niższym poziomem PKB per capita w porównaniu do średniej unijnej, co oznacza niższą siłę nabywczą obywateli. Z kolei w krajach takich jak Czechy, Chorwacja czy Węgry, które posiadają wyższy poziom dochodów, konsumenci są bardziej otwarci na nowe produkty i usługi, mimo że nadal czynnikiem wpływającym na decyzyjność zakupową jest wrażliwość cenowa.

Zwyczaje konsumpcyjne w regionie są różnorodne, zauważalny jest jednak stały wzrost zainteresowania zakupami online. Rynek e-commerce w Europie Środkowo-Wschodniej także rozwija się w szybkim tempie. W Bułgarii jego wartość wzrosła do 2,34 miliarda EUR w 2024 roku, a Czechy są jednym z liderów w regionie z ponad 80% konsumentów dokonujących zakupów online. Chorwacja, Węgry i Rumunia również notują dynamiczny wzrost sektora e-commerce, co stwarza dodatkowe szanse dla polskich przedsiębiorców, którzy potrafią dostosować swoją ofertę do oczekiwań lokalnych konsumentów.

Sukcesy polskich firm, które zdobywają rynek Europy Środkowo- Wschodniej

Polskie przedsiębiorstwa z sukcesami zdobywają rynek Europy Środkowo-Wschodniej, co świadczy zarówno o konkurencyjności ich usług i produktów, jak i umiejętności wspomnianego dostosowywania się do lokalnych wymagań. Maspex w Bułgarii stał się wiceliderem rynku soków, LPP od ponad 20 lat jest obecne w Czechach, a Orlen przejął czeski Unipetrol. W Chorwacji sukcesy odnoszą EMMEZETA i STUDENAC, a na Węgrzech znaczące inwestycje poczyniły takie firmy, jak wspomniany już Maspex, TZMO, Alumetal czy Citronex. Polskie marki odnoszą również sukcesy w Rumunii, gdzie działalność LPP, CCC, Grupy Żywiec oraz Comarch umocniły obecność polskiego biznesu w regionie.

Wspólnym mianownikiem dla większości krajów Europy Środkowo-Wschodniej jest otwartość na inwestycje zagraniczne, rosnąca klasa średnia, rozwój infrastruktury oraz modernizacja wielu sektorów gospodarki. Dla polskich firm, które posiadają doświadczenie w ekspansji zagranicznej oraz umiejętność adaptacji do uwarunkowań zróżnicowanych gospodarczo i społecznie rynków EŚW, region ten powinien być bez wątpienia postrzegany jako perspektywiczny i atrakcyjny dla polskiego biznesu.

Tekst autorstwa: Karolina Witrylak, ekspertka  w Departamencie Wsparcia Eksportu w PAIH