DPD Polska startuje z kampanią marketingową „Automaty paczkowe DPD Pickup bez tajemnic”, promującą automaty paczkowe DPD Pickup. Twarzą i głosem kampanii jest „kurier Mateusz”, który w lekkiej, humorystycznej formule odpowiada na najczęstsze pytania dotyczące korzystania z automatów. Hasło przewodnie kampanii brzmi: „Ty decydujesz, kiedy odbierasz i wysyłasz paczki”.
Kampania inspiruje się klasyką kina – tytuł spotu promocyjnego, „Wszystko, co chcieliście wiedzieć o automatach paczkowych DPD Pickup, ale baliście się zapytać”, to świadome nawiązanie do filmu Woody'ego Allena z 1972 roku. Twórcy kampanii postawili na konwencję edutainment, co stanowi odpowiedź na cel kampanii, jakim jest zwiększenie świadomości na temat obsługi automatów DPD Pickup. Jednak zamiast tradycyjnej prezentacji funkcjonalności urządzenia, odbiorca uczestniczy w talk-show, w którym w pełnym dystansu dialogu spikera z kurierem Mateuszem krok po kroku rozwiewane są wątpliwości użytkowników odnośnie obsługi automatu.
Materiały reklamowe koncentrują się na trzech kluczowych funkcjonalnościach automatów paczkowych:
-
Obsługa przez aplikację DPD Mobile – odbiór, nadanie i śledzenie paczki w kilku kliknięciach
-
Dostępność dla każdego użytkownika – osoby niekorzystające z aplikacji obsłużą automat za pomocą klawiatury.
-
Wygoda i kontrola – odbiór paczek w dowolnym momencie oraz możliwość wysyłki przesyłek nie tylko w Polsce, ale i do innych krajów Europy.
Kampania promuje także narzędzia do lokalizowania najbliższego punktu – mapę automatów dostępną w aplikacji DPD Mobile oraz na stronie blisko.dpd.com.pl.
Nasza sieć automatów paczkowych to już blisko 13 tysięcy urządzeń, a cała infrastruktura out-of-home – razem z punktami DPD Pickup – to ponad 34 500 lokalizacji w Polsce. Aplikacja DPD Mobile została pobrana ponad 10 milionów razy. To skala, która zobowiązuje nas do tego, żeby komunikacja z konsumentem była równie dojrzała jak sama usługa. I właśnie temu służy ta kampania - komentuje Mateusz Sokołowski, Koordynator ds. Komunikacji Marketingowej i Sponsoringu.
Format kampanii i mix mediowy
W ramach kampanii powstała seria materiałów wideo, dostosowanych do poszczególnych kanałów dystrybucji. Spoty promocyjne będzie można zobaczyć na platformach social mediowych, takich jak TikTok, Instagram, Facebook, w serwisie YouTube, a także w sieci reklamowej Google. Kampania potrwa do końca czerwca 2026 r. Kampania powstała we współpracy z agencją Volatus Media.
